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Ces pépites françaises de l'Internet sous pavillon étranger
La « French touch » sur Internet est porteuse. Et séduit les repreneurs étrangers. Rappel des dernières opérations.
Kelkoo, sous pavillon américain entre 2004 et 2008
Créé en 1999, le comparateur de prix Kelkoo, qui a grossi notamment en absorbant certains de ses concurrents européens, se fait avaler à son tour en mars 2004. Et pas par un petit poisson, mais par le puissant portail américain Yahoo !. L'annonce de l'opération fait sensation. D'abord parce que c'est une surprise, Kelkoo affirmant encore quelques semaines plus tôt sa ferme intention d'entrer en Bourse, dans la foulée de l'introduction réussie d'un compatriote du Net, Iliad. Et, surtout, en raison du montant de la transaction : 475 millions d'euros pour 100 % du capital d'une société de 250 salariés ayant dégagé 42,5 millions d'euros de chiffre d'affaires et 11 millions d'euros de bénéfice net en 2003. Du jamais vu en terme de valorisation pour une start-up française depuis les acquisitions des fournisseurs d'accès Club Internet par T-Online en 2000 (1,88 milliard d'euros) et LibertySurf par Tiscali en 2001 (475 millions d'euros).
Passé l'euphorie des premiers mois, où l'intégration de la pépite française dope les revenus de Yahoo !, le groupe se retrouve confronté à la dure réalité : une réalité baptisée
Google, devenu LA porte d'entrée sur le net, en particulier en Europe, obligeant Yahoo ! à lui acheter du trafic pour l'amener vers Kelkoo. De quoi plomber la rentabilité du comparateur. Yahoo ! décide donc de se débarrasser de son encombrante emplette, à n'importe quel prix. Kelkoo est finalement adjugé vendu au fonds d'investissement britannique Jamplant pour moins de 100 millions d'euros fin 2008.
AuFeminin.com, sous pavillon allemand depuis 2007
Fondé en 1999, le portail Internet Aufeminin.com, pensé pour couvrir l'ensemble des questions qui préoccupent les femmes modernes -des « must-have » mode de l'hiver aux conseils pour concilier vie privée et professionnelle-, s'impose rapidement comme leader francophone sur ce segment. Avec son modèle économique reposant à la fois sur la publicité et le e-commerce, même en tant que simple portail sur ce dernier aspect, le site suscite l'appétit des investisseurs. En Bourse tout d'abord, où Aufeminin.com s'introduit en juillet 2000, puis outre-Rhin en 2007. Le site passe en effet sous le contrôle du groupe de presse allemand Axel Springer, qui reprend les parts des fondateurs et lance une OPA sur le solde. L'opération valorise 288 millions d'euros la pépite française, présente dans 9 pays, où elle dégage 13,4 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2006.
Dans le giron allemand, le site poursuit sa croissance, avec des bas, notamment en 2008, et des plus hauts, comme en 2009 et 2010. Son chiffre d'affaires a atteint l'an passé 40,5 millions d'euros, en hausse de 41 % en un an. Son modèle mûrit : AuFeminin.com tire désormais près de 80 % de ses recettes de la publicité, 20 % de la vente de son logiciel de gestion de publicité en ligne, et trouve sa croissance à l'international. Dans le monde, son audience atteint 44,3 millions de visiteurs uniques sur ses différents sites (Aufeminin.com, Marmiton.org, Teemix.com, etc.) en 2010. Il met l'accent sur les contenus et compte désormais plusieurs dizaines de journalistes.
PriceMinister, sous pavillon japonais depuis juin 2010
Le spécialiste japonais de l'e-commerce Rakuten s'est offert son pied-à-terre sur le marché européen en achetant en juin 2010 le site internet français PriceMinister. Leader sur le e-commerce dans l'Hexagone, avec 11 millions de visiteurs uniques, l'entreprise s'est créée « en trois mois », selon son PDG et cofondateur Pierre Kosciusko-Morizet, en 2002 (2001 pour le site lui-même). Focalisée à l'époque sur l'achat et la vente en ligne de biens culturels d'occasion, elle élargit au fil des ans sa palette, grossissant à l'aide de capital-risqueurs. En 2008, elle envisage une introduction en Bourse, mais les marchés en décident autrement. Les fidèles actionnaires du site, qui recouvre aussi AVendreALouer et le site de comparaison de prix VoyagerMoinsCher, se voient finalement proposer une porte de sortie plutôt avantageuse : le montant payé cette année par le Japonais atteint 200 millions d'euros « approximativement », selon les termes de son PDG, qui n'a jamais publié les chiffres de sa société et restera aux manettes pendant encore cinq ans.
SeLoger.com, sous pavillon allemand depuis mars 2011
Après s'être offert AuFeminin.com, l'éditeur allemand Axel Springer a jeté son dévolu sur SeLoger.com. Fondé en 1992, fonctionnant alors sur le Minitel, la société française lance son site Internet en 1996, et revendique aujourd'hui sa place de leader sur le marché des petites annonces immobilières sur Internet, avec quelque trois millions de visiteurs uniques par mois. Autant d'arguments qui ont incité la cible à résister quelques mois aux avances -pas assez élevées, selon elle-de son prétendant allemand, entré à hauteur de 12,4 % chez elle en septembre 2010 en achetant les titres de certains cofondateurs. Les deux parties ont finalement trouvé un accord valorisant SeLoger.com plus de 633 millions d'euros en janvier 2011, et Axel Springer contrôle désormais le site internet. Il pourrait développer le site
immobilier sur plusieurs marchés d'Europe de l'Est, estimait le marché au moment de l'opération.
Leboncoin.fr, sous pavillon norvégien depuis septembre 2010
Binational de naissance, le site de petites annonces gratuites sur Internet, lancé en 2006 par le norvégien Schibsted et le français Spir Communication, n'a plus qu'un passeport. Son actionnaire tricolore, filiale du groupe Ouest-France, a, en effet, cédé sa participation de 50 % à son partenaire nordique en septembre. En échange, celui-ci lui a cédé ses parts (50 %) de la société Car & Boat Media (propriétaire de Lacentrale.fr et Caradisiac.fr), en plus du versement de 140 millions d'euros en cash.
Souvent surnommé « l'eBay français », Leboncoin.fr est, en réalité, bien plus fort que son concurrent américain dans l'Hexagone : avec 4,5 milliards de pages vues chaque mois, et 10,7 millions de visiteurs uniques en juin, il était le quatorzième site Internet en France, devant eBay. Conscient de son succès, ce dernier a, d'ailleurs, fermé son propre site de petites annonces Kijiji.fr l'été dernier. Leboncoin.fr, rentable depuis l'été 2008, est en forte croissance. Son chiffre d'affaires est porté par la publicité, les options payantes permettant de valoriser une annonce et les abonnements des professionnels.
Meetic, bientôt sous pavillon américain
Match.com, filiale de l'américain IAC/Interactive Corp, va lancer une OPA sur son homologue français, le site de rencontres sur Internet Meetic. Pour séduire sa cible, il propose 15 euros par titre pour acheter la totalité des actions en circulation. Les deux parties se connaissent bien : Meetic a repris en juin 2009 les activités européennes de Match.com, le leader mondial des sites de rencontres. Et, depuis cette époque, Match.com détient 27% environ du capital du groupe.
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